为进一步规范网络直播营销活动、保护消费者合法权益，龙湾区市场监管部门认真贯彻落实区纪委区监委关于开展漠视侵害群众利益问题专项治理工作部署，以网络直播营销违法违规行为专项治理为抓手，严厉打击涉及产品质量违法、价格违法、食品安全违法、侵犯知识产权、不正当竞争、广告违法、侵犯消费者权益等类型的网络直播违法行为。自今年5月份以来，已做出处罚决定的各类涉网络直播营销的案件9件，有效规范了网络直播营销市场秩序。现将我区查处的涉及网络直播营销的违法典型案例予以公布，望广大网络直播营销市场主体引以为戒，切实增强自律意识，切实加强自律审查，做到依法合规从事网络直播营销活动。也希望社会各界加强监督，发现网络直播营销方面的违法违规行为，请及时通过12345政务服务热线或者全国12315平台举报投诉。

一、温州龙湾艳后医疗美容门诊部有限公司利用微信公众号及网络直播发布未经审查医疗广告案

2021年4月份当事人在其微信公众号发布网络广告，广告内容：“艳后品牌介绍”：“艳后医疗美容医院，品牌创建于2003年，……艳后汇集来自韩国，美国，德国，埃及，台湾地区及北京，上海，广州等近百位国际一流整形美容专家，构建成立国内首屈一指的全球医生资源库，并组建国际专家部和国内专家部。……使我们的技术在同行保持绝对的领先位置”。“医院团队”：熊××  美肤抗衰老院长  朴×× 整形外科技术院长罗×× …。艳后汇集来全世界近百位国际一流整形美容专家，构建成立国内首屈一指的“全球医生资源库”。经查证，上述内容除了卫生技术人员外，其余文字描述与实际情况不相符。同年6月18日，当事人在其微信公众号的直播间发布直播网络广告，内容含有三份患者术前术后对比的照片。

当事人未经审查在其微信公众号及直播间上发布医疗广告的行为，违反《中华人民共和国广告法》第四十六条规定，在其微信公众号发布含有卫生技术人员图片的网络广告，在其微信直播间发布含有患者术前术后对比的图片，违反《医疗广告管理办法》第七条第一款 规定，发布与实际情况不相符内容的医疗广告，违反《中华人民共和国广告法》的第四条第一款规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第十四项、第五十五条第一款及《医疗广告管理办法》第二十二条规定，温州市龙湾区市场监督管理局决定责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款13000元。

二、温州蓝博经济贸易有限公司利用网络直播发布虚假广告案

当事人在天猫平台grace洁丽雅博专卖店（店铺）商品详情及直播间有如下宣传：吸水性是普通毛巾的5倍。经核实，其描述中相关商品（服务）中吸水性是普通毛巾的5倍等字属无相关证据证明，属虚假虚构，存在欺骗、误导消费者的事实，上述广告费用500元。

当事人发布与商品的实际情况不符网络直播广告，已违反了《中华人民共和国广告法》第四条之规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款，龙湾区市场监督管理局决定责令当事人停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，处广告费用三倍罚款，计罚款金额1500元。

三、温州市龙湾永兴良欣烤鱼店利用网络直播发布违反物价管理规定案

2022年5月20日，当事人在抖音平台开展限时团购活动，未明示促销期限。

当事人的行为违反了《中华人民共和国价格法》第十三条之规定，根据上述规定（第四十二条），根据《市场监管总局关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》中行政处罚裁量权的适用规则规定的行政处罚裁量情形第三条第（2）项之的规定，鉴于当事人的违法行为情节轻微，社会危害性较小，故根据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一款第（五）项“法律、法规、规章规定其他应当从轻或者减轻行政处罚的”规定，对当事人从轻处罚，处罚款100元。

                                                                                                                                              温州市龙湾区市场监督管理局

                                                                                                                                                       2022年7月15日